adidas lansează campania „You Got This”, un demers global care pune accent pe importanța sprijinului emoțional și motivațional în sport. Inspirată de un studiu global realizat pe 12.000 de sportivi din 24 de țări, campania își propune să evidențieze impactul pe care antrenorii, părinții, suporterii și coechipierii îl au asupra performanței sportivilor.
Ce descurajează sportivii?
Conform studiului realizat de adidas, tinerii sportivi resimt o presiune negativă puternică din partea celor din jur, iar acest lucru le afectează dorința de a participa la competiții. Cele mai des întâlnite comportamente descurajatoare includ:
- Reamintirea constantă a scorului în timpul jocului
- Lipsa de spațiu emoțional în momentele dificile
- Concentrarea exclusivă pe rezultate, în loc de progres
- Instruirea excesivă și corecturile continue în timpul meciului
- Analizarea imediată a jocului după competiție, fără a oferi timp de relaxare
Pentru a combate aceste efecte negative, adidas introduce „Sideline Essentials”, un set de recomandări practice pentru antrenori, părinți și suporteri, menit să creeze un mediu mai pozitiv și motivant pentru sportivi.
Vedete din sport alăturate campaniei
Pentru a promova aceste practici, adidas a implicat sportivi de elită precum Anthony Edwards, Lamine Yamal, Aitana Bonmatí și Trinity Rodman, care au împărtășit povești despre susținerea pe care au primit-o de-a lungul carierei lor.
Campania include și o serie de filme inspiraționale în care acești sportivi își rememorează momentele în care susținerea celor din jur le-a oferit încrederea de care aveau nevoie:
Anthony Edwards este susținut de prietenul său din copilărie, Nick Maddox, care îl ajută să se detașeze de presiunea publicului.
Trinity Rodman se bazează pe sprijinul fratelui său, DJ Rodman, care o încurajează în momentele de epuizare.
Aliyah Boston, jucătoare WNBA, primește suport din partea mamei sale, Cleone Boston, înainte de a intra pe teren.
Lamine Yamal se relaxează alături de prietenii săi din copilărie, jucând fotbal pe plajă, amintindu-și de rădăcinile sale.
Aitana Bonmatí, câștigătoare a Balonului de Aur, participă la o tabără de fotbal unde încurajează tinerii jucători să creadă în ei înșiși.
Impactul campaniei și mesajul central
Într-un an plin de evenimente sportive majore, precum UEFA EURO 2024 și Jocurile Olimpice de la Paris, adidas subliniază rolul crucial al sprijinului pozitiv în sport. Campania „You Got This” nu este doar un mesaj motivațional, ci și un apel la acțiune pentru antrenori, suporteri și părinți de a-și susține sportivii într-un mod sănătos și încurajator.
4 din 5 sportivi au declarat că se confruntă frecvent cu comportamente descurajatoare din partea publicului.
Un mediu pozitiv și suportiv poate ajuta un sportiv să se dezvolte și să performeze la cel mai înalt nivel.
Sportul are nevoie de suport corect
Campania adidas „You Got This” aduce în prim-plan nevoia de încurajare autentică și de eliminare a presiunii toxice din sport. Cu sprijinul unor sportivi de top și prin inițiative precum „Sideline Essentials”, adidas își propune să schimbe modul în care suporterii și antrenorii influențează parcursul atleților.
