La ediția din acest an a Electric Castle, Havana Club a adus la Bonțida ritmul, culoarea și spiritul Cubei prin Barrio Havana Club, un spațiu inspirat de comunitate, conexiuni autentice și bucuria de a trăi momentul. Dezvoltat și implementat de Highlight Group alături de Pernod Ricard România, conceptul a transpus valorile brandului într-o activare construită în jurul muzicii, cocktailurilor și interacțiunilor naturale dintre oameni.
De la direcția creativă și dezvoltarea conceptului, până la producție, implementare on-site și comunicare, proiectul a fost construit astfel încât identitatea Havana Club să fie prezentă în fiecare detaliu. Rezultatul a fost o prezență de brand autentică și coerentă, integrată firesc în atmosfera Electric Castle.
Un loc în care spiritul Havana Club a prins viață
Deschis zilnic, de la prânz până la miezul nopții, Barrio Havana Club a devenit unul dintre punctele de întâlnire ale festivalului. Festivalierii au descoperit un spațiu relaxat, inspirat de energia Cubei, unde au putut lua o pauză între concerte, savura cocktailurile Havana Club și petrece timp alături de prieteni.
Pe parcursul celor patru zile, publicul s-a bucurat de jocuri, provocări interactive, momente de entertainment și premii-surpriză. Fiecare activare a fost gândită pentru a încuraja participarea și socializarea, transformând Barrio Havana Club într-un loc în care oamenii au revenit constant, iar conexiunile s-au creat în mod natural.
De la experiența din festival la o poveste integrată de brand
Prezența Havana Club a fost susținută de o strategie de comunicare care a amplificat atmosfera din Barrio și a dus povestea mai departe în online. Materialele dezvoltate înainte de festival și conținutul creat pe durata evenimentului au surprins energia activării și au consolidat legătura dintre brand și comunitatea Electric Castle.
Proiectul a însemnat dezvoltarea unei experiențe integrate, în care strategia, creația, producția, activările și comunicarea au funcționat împreună pentru a da viață universului Havana Club. Rezultatul a fost o prezență de brand memorabilă, construită în jurul oamenilor și integrată natural în experiența festivalului.
Prin Barrio Havana Club, spiritul Cubei s-a regăsit nu doar în decor sau în cocktailuri, ci și în felul în care oamenii au interacționat, au împărtășit momente și au creat amintiri împreună.
Astfel, Havana Club și-a consolidat prezența la Electric Castle printr-o activare care a pus în prim-plan ceea ce definește brandul: conexiunea autentică dintre oameni și bucuria de a celebra fiecare moment.